Les générations se succèdent, chacune marquée par des événements, des innovations et des transformations sociales qui forgent leur identité. Les Baby Boomers, nés entre 1946 et 1964, ont grandi dans une période de prospérité économique et de changements sociaux profonds. La génération X, née entre 1965 et 1980, a connu l’avènement de la technologie et des débuts de la mondialisation.
Avec les Millennials (1981-1996), le numérique devient omniprésent, influençant modes de vie et aspirations. La génération Z (1997-2012) est née dans un monde hyperconnecté, tandis que la génération Alpha (2013 et après) grandit avec une technologie encore plus intégrée et des enjeux environnementaux majeurs.
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Plan de l'article
Les 5 générations : définition et caractéristiques essentielles
Génération baby-boomer
- Née entre 1946 et 1964
- Succède à la génération silencieuse
- Nommée après le baby-boom post-Seconde Guerre mondiale
- Considérée comme privilégiée
- Bénéficie de la paix, de la prospérité, du plein emploi et d’une croyance dans le progrès
Génération X
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- Née entre 1965 et 1979
- Initialement appelée baby bust
- Faible taux de natalité
- Génération oubliée
- Connaît les chocs pétroliers et le chômage
- Consommateurs terre à terre
Génération Y
- Née entre 1980 et 1994
- Aussi appelée Millennials
- Grandi avec Internet
- Importance de l’éthique
- Attends plus des entreprises
- Dynamique et indépendante
- Fort intérêt pour l’entrepreneuriat
Génération Z
- Née entre 1995 et 2009
- Aussi appelée Centennials ou digital natives
- Née avec le numérique
- Connectée, horizontale et créative
- Change la manière de travailler, de voyager, d’apprendre et de consommer
- Engagée pour le climat
Génération Alpha
- Née entre 2010 et 2024
- Aussi appelée génération verre
- Parents digitalisés
- Omniprésence des écrans
- Pronostics sur leur avenir
- Plus instruite, connectée et riche
- Relation utilitaire et opportuniste au savoir
Portraits et spécificités des générations
Génération baby-boomer
Jean-François Sirinelli et Yves Bozzi décrivent cette génération comme marquée par une période de croissance économique sans précédent. Les baby-boomers, nés entre 1946 et 1964, ont bénéficié d’une stabilité politique et sociale exceptionnelle. Leur vision du travail est profondément ancrée dans la loyauté envers l’employeur et la valorisation de la carrière à long terme.
Génération X
Parfois qualifiée de génération oubliée, cette génération est née entre 1965 et 1979. Elle a grandi dans un contexte de changements économiques majeurs, tels que les chocs pétroliers et la montée du chômage. Les membres de la génération X sont souvent perçus comme pragmatiques et indépendants, avec une approche terre à terre de la consommation.
Génération Y
Aussi connue sous le nom de Millennials, la génération Y (1980-1994) a grandi avec l’essor d’Internet. Alain Pons souligne leur quête de sens et leur exigence envers les entreprises. Les Millennials privilégient l’éthique, la responsabilité sociale et sont dynamiques, avec un fort intérêt pour l’entrepreneuriat.
Génération Z
Michel Serres décrit les Centennials (1995-2009) comme des digital natives, nés avec le numérique. Connectés et créatifs, leur manière de travailler, de voyager et de consommer diffère radicalement des générations précédentes. Greta Thunberg, figure emblématique, mobilise cette génération pour des causes environnementales.
Génération Alpha
Décrite par Mark McCrindle, Rémy Oudghiri et Wided Batat, la génération Alpha (2010-2024) est la première à naître entièrement dans un monde digitalisé. Avec des parents technologiquement avertis, cette génération est plus instruite, connectée et riche. Anki et Mattel produisent des jouets éducatifs, reflétant leur relation utilitaire et opportuniste au savoir.
Adapter les stratégies marketing aux différentes générations
Génération baby-boomer
Pour cette génération, misez sur la stabilité et la qualité des produits. Utilisez des canaux de communication traditionnels comme la télévision, la presse écrite et la radio. Les baby-boomers apprécient des messages clairs et rassurants qui mettent en avant la durabilité et le confort.
Génération X
Soulignez la valeur et la praticité des produits pour attirer cette génération. Les témoignages et les preuves sociales sont aussi efficaces. Cette génération, connue pour son pragmatisme, répond positivement aux messages qui mettent en lumière des solutions concrètes et tangibles.
Génération Y
Les Millennials attachent une grande importance à l’éthique et à la responsabilité sociale des entreprises. Utilisez les réseaux sociaux et faites appel à des influenceurs pour engager cette génération. Les campagnes qui montrent l’engagement de l’entreprise en matière de développement durable et de diversité sont particulièrement efficaces.
Génération Z
Utilisez des contenus interactifs et visuels pour captiver cette génération. Mettez en avant l’authenticité et l’engagement environnemental. Les Centennials, très connectés, recherchent des expériences de marque engagées et transparentes, intégrant des éléments visuels forts et des interactions personnalisées.
Génération Alpha
Pour cette jeune génération, utilisez des technologies avancées et des expériences immersives. Mettez en avant l’éducation et le développement personnel. Les produits éducatifs qui intègrent des éléments de jeu et de technologie, comme les applications interactives et les jouets intelligents, sont particulièrement prisés.